(긴급) 2026년도 오리자조금

소비홍보사업 운영 협력사 선정 제안요청서

2025. 12. 24

Ⅰ		2026년 오리자조금 목표 및 사업 추진전략

비전		오리산업 재도약을 위한 자조금 기능 고도화 및 시장 경쟁력 강화

목표 [2026]		ㆍ국내산 오리고기 우수성 확산 및 소비인식 제고 ㆍ유통·판매 경로 다각화 및 신규 소비시장 개척 ㆍ잠재고객 발굴 및 실수요자 중심의 소비자층 확대 ㆍ일상 속 오리고기 대중화를 위한 통합 마케팅 강화 ㆍ오리농가 경쟁력 강화 및 지속 가능한 생산기반 체계 구축

슬로건 (안)		‘덕(duck)분에 건강하게’, ‘덕(duck)분에 안전한’, ‘덕(duck)분에 맛있는’ ‘최고의 웰빙 단백질, 대한민국 우리 오리고기’ 일상에서 즐기는 건강한 선택. 우리 오리고기 국내산 오리고기의 (효능), (안전성), (맛)에 대한 소비가치 확산

5대 추진 전략		1. 과학적·영양학적 우수성 및 식품 안전성에 기반한 가치소비 확산 2. 온·오프라인 오리고기 유통 채널 다변화 및 판로 개척 강화 3. 오리고기 체험형 마케팅 및 팬덤 중심 커뮤니티 기반 소비촉진 활성화 4. 소비계층 특성별 오리고기 상품·레시피 개발 및 소비자 접점 마케팅 강화 5. 농가 방역·품질·교육 지원 기능 확대 및 지속 가능한 생산환경 조성

Ⅱ		입찰 관련 사항

1.	입찰 개요

□ 사업명 : 2026년도 오리자조금 소비홍보 사업 운영 협력사 선정

□ 사업목적 : ‘최고의 웰빙 단백질 오리고기’의 소비가치 확산과 실질적 소비시장 창출 및 오리고기 판매확대에 최적화된 사업 제시

○ 국내산 오리고기 우수성 확산 및 원산지 확인 등 소비인식 제고

○ 소비환경 변화에 따른 오리고기 소비확대를 위한 홍보마케팅 강화

○ 건강한 단백질 수요 소비자 대상, 과학적 근거에 기반하는 오리고기

소비증대 타겟 마케팅 강화

○ 잠재고객 발굴 및 실수요자 중심의 소비자층 확대를 위한 통합 마케팅 추진

□ 사업부문 및 예산(안)

(단위 : 천원, 부가세 포함)
부 문	내 용	예 산(안)
소비홍보 사업 (총 8개 분야)	- TV·라디오 등 매체 캠페인 광고 방송 프로그램 제작 및 협찬(PPL), 대언론 PR 디지털 홍보 및 스포츠 마케팅 사업 (오리덕몰, 홈페이지, 자체 SNS 채널 홍보, 옥외광고 포함) 소비자 대상 온․오프라인 행사 (오리데이 등 각종 현장성 프로모션 및 나눔행사 포함) 오리 요리대회 포함 소비자 홍보교육 (급식확대 방안 마련 및 소비자 정보제공 포함) 자조금 사업 성과분석 및 2027년 사업제안	795,000

* 사업예산(안)은 농림축산식품부의 최종 승인 결과 및 자조금 사정에 따라 변경될 수 있음

* 수급안정(소비촉진)사업과 복수입찰 불가, 세부 사업내용은 제안요청 사항 참조

□ 사업기간 : 계약일로부터 2026년 12월 31일까지

* 사업기간은 자조금관리위원회 사정에 따라 변경될 수 있음.

* 세부 사업실행은 가능한 2026년 11월 말까지 완료하는 것으로 기획하여 추진함을 원칙으로 함

□ 사업주관 : 오리자조금관리위원회

2.	입찰자격, 내용 및 계약조건

□ 입찰자격

○ 기본원칙

▶ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제43조 및 제43조의 2에 의한 “협상에 의한 계약”방식으로 선정

○ 공통사항

▶ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 동법시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가 유자격자

▶ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제76조에 해당하지 않는 자

▶ 과업 수행 분야에 전문성을 갖춘 전문업체 및 단체(기관)

○ 입찰자격 조건

- 입찰 공고일 기준 최근 3년간 공공기관 또는 기업의 각 사업에 대하여 본 사업의 사업예산 1배에 해당하는 용역 실적 증명서를 제출한 업체(용역 수행실적 평가는 3년간 누적 사업예산 합산 가능)

※ ‘최근 3년간’이란, 2022년 12월 25일 부터 공고일 이전(2025년 12월 24일) 까지임

※ 수행한 사업의 업종 또는 업체가 공고일 현재 기준 사업자등록증 상 기재되어 있어야 함

- 입찰 공고일 현재 웹디자인 업무 가능한 인력 1명 이상 상시 채용 중인 업체

- 위의 입찰 자젹조건을 모두 충족해야 함

※  사업 추진의 일관성, 시급성 등을 사유로 공동수급은 불허함     (사전 협의되지 않은 하도급 포함)

3.	입찰 일정

□ 공고일시 : 2025. 12. 24(수)

□ 공고기간 : 2025. 12. 24(수)~2026. 1. 13(화), 21일간

구 분	일 자	비 고
입찰공고	2025. 12. 24(수)	나라장터, 관리위 홈페이지 공고
제안서 접수	2026. 1. 13(화)	당일 방문접수, 15시(시간엄수)
제안서 평가(심사)	추후 개별 일정 통보
우선협상대상자 결과발표	심사 이후	관리위 홈페이지 공지
협상 및 계약	결과발표 이후	추후 공지

※ 제안서 평가(심사) 및 협상·계약 일정은 위원회 사정에 따라 변동될 수 있음

□ 입찰 등록(제안서 접수) : 2026. 1. 13(화), 15:00까지(시간 엄수)

○ 접수장소 : 오리자조금관리위원회 사무국

(서울시 서초구 서초중앙로6길 9, 제2축산회관 6층)

○ 등록서류 : 입찰제안서 11부 및 지정서류(입찰공고문 참조)

※ 2개 이하 업체 입찰등록 시, 재입찰 공고 진행(기 접수업체는 접수를 인정)

○ 등록방법 : 당일 방문 직접접수(우편접수 불가), 반드시 입찰 사업 책임자 또는 소속직원이 직접 제출

□ 1차 제안서 심사 : 2026. 1. 16(금) 예정, 결과 개별통보

※ 1차 제안서 서류심사 후 PT 심사 대상 업체 선정(4개 이하 응찰시 1차 심사 생략)

※ 단, 업체별 제안서 및 제출서류를 위원회에서 사전 검토하여 입찰자격 기준 미달 등 현격한 하자와 오류 발생시 PT평가 대상자에서 제외

□ 2차 제안서 PT심사 : 장소 및 일정 추후 개별 통보

□ 입찰보증금 납부 : PT심사 대상자로서 제안금액의 5/100이상을 PT심사 전일까지 보증보험증권으로 위원회에 납부(입찰보증금 미납 시 PT심사 참여불가)

Ⅲ		제안요청 사항

제안사항

❍ 제안사 강점 및 연혁, 전체 조직도, 사업 수행 전담인력 구성안 등

❍ 오리산업 환경분석 및 2026년 홍보마케팅 전략 및 실행플랜 제시

* 제안요청서를 토대로 제안사의 전체 사업수행내역을 요약장표 1장으로 작성

❍ 금년도 자조금 사업내용을 인지하고‘최고의 웰빙 단백질 오리고기의 소비가치 확대’에 초점을 둔 사업 분야별 세부 실행내용을 구체적으로 제안

요구사항

❍ 소비홍보 사업 운영 협력사 선정 후(위원회 예산 지출 없음)

- 2026년도 연간 사업 추진계획 및 예산안 수립 : 구체적 목표(KPI) 제시

- 즉각적 업무대응, 분야별 전문성 확보를 위한 업무별 전담인력 배치

- 사업종료 후, 제3의 기관에 의뢰한 사업집행결과에 대한 효과분석 보고서 제출

❍ 2026년 오리데이 페스티벌(5월 1~2일 사이 개최예정)에 대한 계획 제시

- 행사 네이밍 포함 구체적인 행사계획 제시, 실행 가능한 장소섭외(예약 증빙자료) 필수 포함

❍ 해당 사업별 업계 동향 모니터링 및 관련자료 수집 지원

❍ 2026년도 오리자조금 소비홍보와 수급안정(소비촉진)사업의 연계홍보 방안 제시

기타 유의사항

❍ 사업예산 범위에서 실행할 수 있는 사업제안(추가 예산 제안시 심사제외)

❍ 제안서 제출 이후 제안내용 변경 불가

❍ 서비스 제안 제출시 별도 표기(별도 예산 없음)

❍ 우선협상대상자 선정 후 상호협의에 따라 사업내용은 변경될 수 있음

❍	사업기간 내 전담인력 변동 발생시 계약해지 가능. 단, 위원회에서 인정하는 경우에는 무관함

❍ 각종 비용 청구 시 모든 제 증빙에 있어 공급가액을 기준으로 작성 후 마지막에 부가가치세 10% 산입(하도급 비용을 지급하는 경우는 대행수수료 미지급)

※ 공 통 사 항

1.	2026년도 오리자조금 소비홍보사업

1. 사업예산 : 805,000천원 이하(부가세 포함)

가. 세부 항목 및 예산

(단위 : 천원, 부가세 포함)
항 목	세부 항목	예산금액
소비홍보	1. TV·라디오 캠페인 광고	100,000
	2. 방송프로그램 제작·협찬(PPL), 대언론 PR	300,000
	3. 디지털 마케팅 및 옥외광고 (디지털 광고, 스포츠 마케팅, 옥외광고, 홈페이지, SNS 운영관리 포함)	150,000
	4. 소비자 대상 온․오프라인 행사(오리데이, 현장성 소비홍보행사)	140,000
소비자 정보제공	1. 소비자홍보 교육(단체급식 확대를 위한 기관 및 단체 연계 레시피 교육 및 시식 지원, 유치원·어린이집 등 섭취 권장 캠페인, 2026년 오리요리대회 기획·운영, 오리고기 교육 콘텐츠 제작·확산)	50,000
	2. 영양정보제공(홍보 포스터, e-레시피북 제작 등)	20,000
조사연구	1. 자조금사업 성과분석 및 2027년 사업제안	35,000
총 계		795,000

* 인건비, 이윤 등은 각 세부 사업비내에 포함하여 제안, 세부 항목간 예산변경 불가

* 사업예산(안)은 농림축산식품부의 최종 승인 결과 및 자조금 사정에 따라 변경될 수 있음

2. 사업 방향 및 제안내용

소비홍보

가. TV·라디오 캠페인 광고(100,000천원 이내)

ㅇ TV 매체 및 라디오 방송매체 통한 국내산 오리고기 소비촉진 홍보 캠페인 광고 송출

* TV광고 또는 라디오는 사업예산 대비 가성비 높은 매체에 국내산 오리고기 브랜드 캠페인 광고를 추진, 최적의 예산 배분으로 가성비 높은 효과성 달성

** 최근 OTT플랫폼 등 소비 타겟을 고려한 방송매체 선정

※ 2026년 ‘최고의 웰빙 단백질 오리고기’에 대한 소비 브랜딩 확산을 위한 매체 신뢰도 및 노출 파급력이 높은 TV·라디오 등 광고 송출로 국내산 오리고기의 소비 가치 확대 및 실질적 소비구매 의욕 상승 유도

ㅇ 예산 내에서 효과적인 연중 매체 전략 제시(시청, 청취률 고려, 송출 지역 고려_수도권, 전국)

ㅇ 제안사 네트워크를 통한 매체 송출 보너스 내용 포함

ㅇ 오리고기 소비촉진을 견인할 수 있는 화제성과 주목도 높은 프로그램에 캠페인 방송 편성, 타겟팅 높은 캠페인 광고 기획․운영

ㅇ 오리가격 및 시장 상황에 따라 방송기간, 광고료 등 탄력적으로 운영

* 2026년도 오리자조금 온․오프라인 홍보실행 시기를 고려한 송출 실행

* 2026년도 상․하반기 TV광고 송출 추진(광고 노출 커버리지 최대 확보)

나. 방송프로그램 제작 및 협찬(PPL), 대언론 PR(300,000천원 이내)

ㅇ 공중파 및 종편 등 미디어 방송 프로그램 제작·협찬을 통해 ‘최고의 웰빙 단백질 오리고기’에 대한 우수성 및 국내산 오리고기의 소비가치를 홍보, 계절별·시즌별(명절 등) 오리고기 소비촉진을 위한 오리고기 노출 및 직접적인 소비창출의 마케팅 홍보 강화 추진

ㅇ 국내산 오리고기의 우수성 및 오리고기 소비확대를 목표로 한 방송 프로그램 제작 및 협찬지원 내용 제안

- 간접광고, 제작지원, 현물협찬 등 운영 포함

- 2026년 오리자조금 사업목표에 부합하고 오리고기 소비확대의 붐을 이끌어 낼 수 있는 홍보대사* 제시 및 운영 방안 포함

- 연중 방송 프로그램 연계 오리고기 현물협찬안 필수 제시

※ 방송프로그램 제작 및 협찬 계획 수립시 자조금관리위원회 사무국과 협의가 가능한 방송만 제안하며 총 10회 이상 편수 유지

ㅇ 연중 매체 전략 및 월별 예산 계획 수립

- 주요 시즌 및 오리자조금 월별 이슈에 따른 효과적인 프로그램 제안

· 오리데이, 오리덕몰 홍보, 수급상황, 명절, 여름휴가, 삼복 등

- 제안 가능한 프로그램명 및 제작·협찬방법, 단가, 횟수 등을 구체적으로 제시

ㅇ 기존 공중파 생활정보, 교양·예능 프로그램 중심의 협찬에서 오리고기 소비 이슈를 창출할 수 있는 프로그램 기획·섭외 추진

ㅇ 국내 오리 산업 이미지를 제고하고, 실질적인 오리고기 소비촉진에 기여

ㅇ 부정이슈 대응 및 위기관리(안) 제시

- 오리산업 관련 부정이슈에 대한 상시 모니터링 방안

- 실제 보도된 오리관련 부정기사 예시를 통한 수행사 대응계획 보고

ㅇ PR 업무

- 고정업무 : 상시 모니터링, 이슈대응, 무가 기획기사 개발, 보도자료 작성/배포/노출, 언론보도, 행사 및 지원 등 업무

· 국내산 오리고기 우수성 및 원산지 확인 등 캠페인 기획기사 작성/배포/노출

· 오리산업 및 축산 관련 뉴스, 방송 모니터링 및 메일 발송      (수시/1일 1회)

· 자조금 홍보 언론보도, 행사 및 지원 업무

· AI 발생시 비상상황대책실 지원

- 오리자조금 사업 실적 홍보영상 제작

- 미디어관리 : 기자 리스트업, 기자대상 초청행사 업무 등

- 카카오톡 채널 구축 및 관리 : 자조금 주요 행사 등 알림(농가 대상)

다. 디지털 마케팅 사업 및 옥외광고 등 (150,000천원 이내)

1) 디지털 마케팅

ㅇ 디지털 마케팅을 통한 지속적인 오리고기 소비촉진 마케팅 기획․추진

- 오리덕몰, 자체SNS 마케팅 강화를 위한 디지털 광고 내용 필수 제안

ㅇ 유튜브, 인플루언서 등을 활용한 통합 디지털 마케팅 전략 수립 및 홍보실행을 통한 성과 극대화

- 온라인 이벤트 및 유튜브 연계 마케팅 내용 연간 4회 이상 필수 제시

- 최근 트랜드(숏폼 등)에 부합한 차별화되는 새롭고 독창적인 구성안 제시

ㅇ 매체 계획 수립

- 연중 홍보전략 제시, 광고목표 설정 및 예산 계획

- 광고효과 측정 및 분석 계획 수립

- 예산 내 효과적으로 도달할 수 있는 다양한 온라인 매체 전략 제시

- 오리자조금 홈페이지 및 SNS 채널, 오리덕몰 유입확대를 위한 온라인 광고 제안

※ 구체적인 추진계획, 횟수, 기간 등 창의적이고 효과성 높은 디지털 홍보 전략 및 실행안 포함

※ 수입산 오리고기 대비 국내산 오리고기의 안전성 및 품질 우수성 홍보방안, 소비자 피해보호와 알권리 보장 차원에서 원산지 표시제도 개선 및 홍보방안

2) 오프라인 스포츠마케팅 및 옥외 디지털광고

ㅇ 오리고기의 우수성(다이어트, 불포화지방, 단백질 등)을 스포츠 종목과 연계하여 소비자에게 긍정적 인식 및 소비확대를 견인할 수 있는 스포츠 마케팅방안 제시

- 가용 예산 대비 홍보 이슈 주목도와 노출 파급력이 우수한 스포츠마케팅 내용으로 제안

ㅇ 오프라인 옥외 디지털 매체를 활용한 오리고기 소비촉진 방안 제시

ㅇ 제안사 네트워크를 통한 매체 송출 보너스 내용 포함

라. 소비자 대상 온·오프라인 행사기획 및 운영(140,000천원 이내)

ㅇ 온라인 이벤트 기획 및 실행

- 소비자 대상 온라인 이벤트 프로모션 기획, 운영으로 오리고기 소비가치 상승 및 긍정적 소비화 유도

- 연중 홍보전략 제시, 이벤트 목표설정 및 예산계획 구체적 제시

- 온라인 콘텐츠 기획 및 실행

- 2026년 오리자조금 사업계획에 부합한 Key-메세지 및 이미지 시안 제시

- 연중 계획(안) 제시, 이벤트 목표설정 및 예산계획

* 2026년 오리데이 페스티벌(5월 1~2일 개최예정) 행사 연계 온라인 이벤트 기획 및 실행 필수 포함

ㅇ 2026년 오리데이 페스티벌 행사기획 및 실행

- 타 자조금 행사 및 전년도 오리데이 행사 분석 및 개선방안 도출

- 기존 행사와 차별화된 2026년 오리데이 행사 총괄 운영계획 수립

* 화제성 높은 행사 네이밍 포함, 구체적인 행사계획 제시, 실행 가능한 장소섭외(예약 증빙자료) 및 행사장 구성시안 필수 포함

ㅇ 기타 소비홍보 오프라인 행사기획 및 실행

- 안성 바우덕이 축제(필수) 등 대규모 지역축제 연계 오리고기 소비홍보 행사 기획 및 실행

- 축산관련 행사, 건강관련 캠페인 등 연계 소비촉진 행사 기획 및 실행

- 캠핑 등 다양한 야외 체험활동 프로그램과 연계한 프로모션 제안

- 다양한 오리고기 상품에 대한 직접 홍보를 통해 오리고기 잠재고객 발굴 및 소비계층 확대를 도모할 수 있는 프로그램 내용 포함

- 참가대상, 시기, 장소 등 구체적인 계획 제시

- 보여주기식 행사 지양, 예산을 효율적으로 활용할 수 있는 제안요청

* 오프라인 행사시 현장 할인판매 필수 포함(관련 운영 계획 제시)

- 연간 오리고기 소비빈도 증대를 위한 소비자와 함께 만나는 오프라인 마케팅 프로모션 계획 제시

- 소비자가 오리고기를 직접 경험하는 현장·체감형 홍보 및 헬스케어 관련 유관기관 및 단체와 연계한 오리고기 가치소비 확대 마케팅 추진, 육류 소비시장 내 오리고기로의 직접적 소비전환 유도

소비자 정보제공

가. 소비자 홍보 교육(50,000천원 이내)

1) 단체급식 및 헬스케어&건강관련 단체(기업) 대상 오리고기를 활용한 건강 식단 챌린지 기획, 운영(10,000천원 이내)

ㅇ 소비자 교육과 연계하여 급식(학교, 기업체등) 확대방안 모색 및 제안

ㅇ 헬스케어&건강관련 단체(기업) 대상과 협업하여 오리고기 활용 건강식단(레시피) 소개 및 배포

- 자조금과 헬스케어&건강관련 단체(기업) 대상과 공동협력사업으로 진행

2) 신규레시피 발굴을 위한 ‘2026 오리 요리대회’ 개최(40,000천원 이내)

ㅇ ‘2026 천하제일 오리 요리대회’(가칭) 기획·운영

- 기 추진 중인 천하제일 오리 요리대회에 대한 분석을 통해 보다  개선된 2026 천하제일 오리 요리대회에 대한 추진방안을 제시

- 사전 요리대회 홍보 및 모집 운영 포함, 요리대회 전 과정에 대한 구체적인 계획(시기, 장소 포함)과 운영관리 사항 제시

- 대회 총상금 약 850만원을 포함한 계획수립

- 입상한 레시피로 소비자 대상 교육 콘텐츠 제작, 확산 포함

나. 영양정보제공(20,000천원 이내)

ㅇ 소비자의 눈높이를 고려한 헬시푸드 오리고기의 영양정보 제공 방안 제시

ㅇ 2026년 자조금 사업 목표 및 방향에 부합한 소비자 대상 영양정보 홍보물 기획, 제작

- 오리고기 우수성 및 영양학적 가치의 내용이 포함된 홍보포스터 등 홍보물 기획, 제작

- 훈제오리 중심의 오리고기 소비패턴을 확장하기 위해 오리로스, 통오리 등을 활용한 다양한 오리고기 레시피 정보 제공

- 기존 레시피북과 차별화된 온라인, 모바일에 최적화된 창의적인 방식의 e-레시피북 제작 및 확산

조사·연구사업

가. 자조금 사업 성과분석 및 2027년 사업 제안(35,000천원 이내)

ㅇ 2026년 자조금 사업 성과분석(외부 전문기관 위탁)

ㅇ 전문연구 리서치 기관 의뢰

ㅇ 전문기관 위탁, 리서치(일반국민, 오리업계 종사자) 조사분석 및 체계화된 분석 결과보고

ㅇ 2026년 오리자조금 사업 경제성 분석

ㅇ 오리자조금 사업 성과지표 마련

ㅇ 2027년 오리자조금 소비홍보 사업 계획 제안을 통한 중장기 홍보계획 수립 및 사업 추진방향 설정 근거자료 제시

기타 업체 서비스 제안(비용없음)

Ⅳ		제안요청 사항

1.	제안서 평가

□ 평가방법

○ 1차 제안서 평가 및 2차 경쟁 PT 후, 우선 협상대상자 선정

- 1차 제안서 평가 : 총점 100점(기술능력평가 80점, 가격평가 20점)

- 2차 경쟁 PT 평가 : 총점 100점(기술능력평가 80점, 가격평가 20점)

* 경쟁 PT 참석인원 : 3명 이내로 참석 제한

* PT발표 시간 : 제안사 PT발표 20분 이내 / 질의응답 10분 이내

* PT발표는 본 사업의 총괄 PM이 직접 발표(제직증명서와 신분증 지참)

□ 심사방법 및 제안서 평가위원회 구성

○ 제안서 평가는 산술적이고 종합적인 평점 방법에 따라 각종 요소를 고려하여 평가

○ 제안서의 공정하고 정확한 평가를 위해 제안서 평가위원회를 구성하여 평가를 실시(내․외부 인사 참여)

○ 제안사는 본 위원회에서 마련한 평가절차 및 평가기준에 대해 이의를 제기할 수 없으며, 제안서 평가결과의 세부내용 및 협상결과는 비공개로 함

□ 우선협상대상자 선정

○ 종합평가(100%) : 기술능력평가(80%) + 가격평가(20%)

- 2차 경쟁 PT평가를 거친 제안사만 실시

- 기술능력평가 점수(80%)와 가격평가 점수(20%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 계약 우선순위 결정

- 조달청 협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준에 따라 입찰업체별로 평가위원 점수 중 최저와 최고점수를 제외하여 평가점수 부여

- 종합평가가 고득점자로서 기술능력평가 배점 한도의 85% 이상인 대행업체에 한함

- 종합평가점수도 동일한 대행업체가 2개 이상일 경우 기술능력평가점수가 높은 대행업체가 선순위자로 함

- 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 함(1차 제안서 평가 결과는 2차 PT평가와 무관함)

2.	제출서류, 제안서 관련 유의사항

□ 제출서류

○ 제출서류 목록

1) 법인등기부등본 1부

2) 법인인감증명서 1부

3) 사업자등록증 1부

4) 국세․지방세 완납증명서 1부

5) 기업신용평가등급확인서(공공기관 제출용) 1부

6) 입찰참가신청서(소정양식) 1부

7) 회사소개서(소정양식 및 첨부서류) 1부

8) 용역수행실적증명원(소정양식) 각 부

9) 참여인력 이력사항(소정양식, 세부자료 별첨 가능) 1부

10) 서약서(소정양식) 1부

11) 가격제안서(소정양식) 1부

12) 입찰보증금 지급(납부)각서(소정양식) 1부

13) 제안서 11부 및 내용수록 USB 1개

- 1부에는 표지에 업체와 대표자를 명기

- 10부에는 작성자를 알 수 있는 일체의 표시금지

- 제안서 표지 뒷장에 과업수행계획 전체요약장표 첨부(사업수행내역 표기)

* 과업수행계획 총괄표 양식(별지서식-8) 참조 작성, 첨부(A3로 추가 인쇄 첨부 必)

- 제안서 맨 뒷장에 가격제안서 첨부(세부 산출내역 표기)

□ 제안서 작성 지침

○ 제안서 규격 : A4 용지, 가로편집, 스프링 제본(상단)

○ 제안서 자료 : USB 제출(PPT·PDF 파일)

- 영상 및 음원파일 있을 시, PPT 자료 必 제출(글꼴, 영상물 포함)

○ 페이지 제한 : 표지 포함 60페이지 이내(표지 제외, 페이지별 쪽 번호 부여)

○ 작성순서 및 내용

- 제안사 일반현황 -> 산업 및 소비현황 분석 -> 사업 수행 내용 -> 예산 운용계획 순으로 작성 권고

- 제안사의 강점 및 대표사업 소개, 최근 5년 이내 주요 실적, 전체 조직도, 전담팀 구성안 표시

○ 제안예산 : 반드시 제시된 사업예산 내에서 제안

- 제안서 내에 사업별로 사업비(부가세 포함)를 기재하고 제안발표시 사업예산을 포함하여 설명

- 인건비는 별도로 인정하지 않고 사업비에 포함

○ 제안하는 예산은 모두 부가세 포함가로 제시하며 사업수행에 필요한 모든 비용은 제안가격에 포함(단가, 인원, 일수 등의 세부 내역별 예산안 제시)

○ 제출한 제안서를 토대로 제안서(PT발표) 평가 진행

○ 제안서에는 내용과 관련 없는 업체명, 특정표기를 금함

○ 제안서에는 명확한 용어를 사용하며 ‘～할 수도 있다’, ‘가능할 것이다’ 등 모호한 표현은 지양 요망

○ 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자의 부담으로 함

○ 본 과업의 전체적인 범위는 본 과업의 제안요청서와 제안업체가 제출한 제안서의 내용을 포함한 것으로 간주. 단, 낙찰자 선정 후에 주관기관의 요구에 의해 제안서가 수정․보완된 내역은 계약 후에도 제안 당시의 내역으로 간주

○ 이 제안과 관련하여 용어 또는 해석상의 견해차이 또는 이의가 발생할 때에는 주관기관의 의견에 따름

○ 제안 평가결과 및 사업자 선정에 따른 일체의 자료는 공개하지 않음

○	본 제안을 수행함에 있어 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등 문제에 대한 일체의 책임은 제안사에 있음

□ 제안서의 효력

○ 제안서 내용은 모든 기재사항을 객관적으로 입증할 수 있어야 하고 허위사실이 발견되면 제안사는 일체의 이의제기 없이 업체선정취소, 계약해지, 이후의 참가제한 등 제재조치를 수용하여야 함

○ 제안서 내용은 위원회가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주함

○ 관리위원회는 제안서 제출마감일 전까지 입찰참가자에게 추가제안이나 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

○ 제안서의 내용은 제안자가 용역수행자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐

○ 공고문에 언급되지 아니한 사항은 입찰공고일 현재 적용되는 국가계약법령, 정부 계약예규 및 고시 등 관계 규정에 의함

□ 제안서 목차 예시(안)

항 목	세 부 목 차	작 성 방 법(요 령)
Ⅰ. 제안업체 일반현황	일반현황	□ 일반현황과 주요연혁 등
	2. 조직 및 인원	□ 제안사의 조직 및 인원현황, 과업수행 전담조직
	3. 주요 사업실적	□ 주요 용역 수행실적 및 주요 사업내용 등
Ⅱ. 제안개요	제안배경 및 목적	□ 과업에 대한 취지 및 목표 이해
	2. 현황분석	□ 오리산업, 소비트랜드, 기존사업 등 본 과업에 대한 전반적인 여건 진단 및 분석(보완점 제시)
	3. 제안사의 차별화	□ 현황분석을 통한 제안사만의 차별화된 전략제시
	4. 기대효과	□ 과업 운영방안, 주요 체크 포인트, 추진 성과 등
Ⅲ. 사업수행	1. 과업 중점전략	□ 총괄 수행 전략
	2. 세부 구성 및 실행계획	□ 각 사업 부문별 세부추진 내용 기술 □ 사업을 효과적으로 수행하기 위한 실행플랜 제시
	3. 사업성과 및 기대효과	□ 각 사업별 사업성과 목표 제시 및 기대효과 제시
Ⅳ. 사업관리	일정계획	□ 주요 추진일정 및 세부 과업추진 일정계획
	2. 과업 수행조직 및 인력	□ 제안사 과업 수행 전담조직(인력) 구성 체계, 현황 등
	3. 과업 공정관리 및 보고	□ 전체 과업 진행 및 관리에 대한 내용 기술
	4. 성과분석	□ 과업 추진에 따른 성과분석 방법 및 내용 제시
Ⅴ. 기타사항	□ 상기항목에서 제시되지 않은 기타내용 기술 □ 기타 홍보 서비스 제안 제시(별도 사업비 없음)
Ⅵ. 예 산	□ 전체 과업에 대한 예산 총괄표(1페이지)

* 제안서 평가항목은 평가 기준표 참고

* 표지에 제안부문 표기, 제안서 하단중앙에 반드시 쪽수(page) 표시

* 주관기관이 요구한 과업 내용 규격에 미달한 제안서의 제출은 당연 탈락으로 심사대상에서 제외함

□ 제안서 평가항목 및 배점

구 분	평가 항목			배점	비고
기술능력 평가 (80점)	정량 평가 (10점)	경영상태	◦ 경영상태 : 재정건전성(기업신용평가등급 기준)	5	사업부서 평가
		수행실적	◦ 최근 3년간 유사프로젝트 진행 실적금액 계	5
	정성 평가 (70점)	사업이해	◦ 사업의 이해도 - 오리산업 동향, 시장상황, 문제점 등에 대한 이해도 - 본 사업의 추진목적, 범위 등에 대한 이해도	5	심사위원 평가
		전략 및 방법론	◦ 홍보마케팅 전략의 적합성 - 목표 부합성(오리 소비촉진 홍보) - 추진전략에 따른 홍보 마케팅 전략 수립 적합성 ◦ 전략과 실행방안의 타당성 및 사업기간 내 실행 가능성, 효과성(예산, 사업기간 고려)	10
		세부방안 평가	◦ TV 매체 등 캠페인 광고 매체 전략 및 실행력(효과성) - 연중 매체 운영전략의 계획성 및 적절성 - 사업수행을 통한 노출 주목도 및 매체광고 효과성 ◦ 제안사 송출 부가 보너스 제안내용 및 운영·관리 능력	5
			◦ 방송프로그램 제작 및 협찬 기획, 실행력 - 연중 계획 운영안의 타당성 및 프로그램의 적정성 - ‘오리고기’ 노출의 구성 능력, 메시지 확산성 ◦ 대언론 PR 업무의 전문성, 효과성 - 이슈(위기관리) 방안, 퍼블리싱 확산 & 미디어 관리 능력	10
			◦ 디지털 홍보 ․ 스포츠 마케팅 사업기획 및 실행력 - 창의적이고 체계적인 전략 수립 및 콘텐츠 참신성 - 소비촉진사업과 연계한 사업 효과성 및 확장성	10
			◦ 온․오프라인 행사운영의 전문성, 효과성 - 창의적 콘텐츠 기획의 적절성 및 소비촉진 확산 효과 ◦ 이벤트 프로모션 사업 계획의 적절성, 실행의 효과성	10
			◦ 잠재고객 확보를 위한 소비자 정보제공 사업 효과성 - 급식확대 및 헬스관련 단체와의 협업 홍보 방안 및 실행력 - 요리대회 운영 능력	10
			◦ 자조금사업 성과분석 및 2027년 사업제안 운영성 - 성과분석 경험성 및 사업기획 수립 능력	5
			◦ 기타 서비스 부문 제시	2
		프로젝트 관리	◦ 사업관리 운영효율성 - 전담팀 체계성, 전문성, 인력운용 적합성 - 사업추진 일정 및 계획의 적정성, 업체의 적극성 - 사업책임자(PM)의 전문성, 참여인력의 적시 투입 등	3
입찰가격 평가 (20점)		◦ 기획재정부 계약예규 「협상에 의한 계약체결 기준」의 입찰가격 평점산식에 의한 평가		20	사업부서 평가
총 점				100

※ 정량평가 평가요소 및 배점

평가항목		평가요소	배점
경영상태	◦경영상태 - 재정건전성(기업신용평가등급 기준)	A. AAA ~ A-	5
		B. BBB+ ~ B-	3
		C. CCC+ 이하	1
수행실적	◦최근 3년간(‘22.12.25~’25.12.24) 유사분야 사업 수행실적 평가(용역 금액 합계)	(입찰가격 조건의)
		A. 150%이상	5
		B. 120%이상 ~ 150%미만	4
		C. 100%이상 ~ 120%미만	3

Ⅴ		입찰참가신청서 및 서식

[별지 서식 제1호]

접수번호

입찰참가신청서
업 체 명		법인등록번호
대 표 자	(인)	주민등록번호
전화번호		F A X
주 소
담당자 성명	(담당자 부서,직함,성명기재)	연 락 처	(유선, 무선 모두 기재)
대리인	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성명 : (인) 주민등록번호 :	사용인감	본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 :
오리자조금관리위원회에서 실시하는 ‘2026년 오리자조금 소비홍보사업 용역 협력사 선정 입찰’에 참가하고자 별첨 서류를 첨부하여 제출합니다. □ 첨부 서류 1. 법인등기부등본 1부 2. 법인인감증명서 1부 3. 사업자등록증 1부 4. 국세·지방세 완납증명서 1부 5. 기업신용평가등급확인서(공공기관 제출용) 1부 6. 회사소개서 1부 7. 용역수행실적증명원 각 부 8. 참여인력 이력사항 1부 9. 서약서 1부 10. 가격제안서 1부 11. 입찰보증금 지급(납부)각서 1부 12. 제안서 11부 및 내용수록 USB 1개 2026년 월 일 오리자조금관리위원회 귀중

[별지 서식 제2호]

회 사 소 개 서

업 체 명				법인등록번호
주 소
전 화 번 호				F A X
대 표 자				설립년월일
총 인 원				예상수행인원 (전담팀 구성 인원)
자 본 금				업 종
전년 총매출액
주 요 실 적 (최근 5년간 대표수행실적 5건 이내 기록)
수행기간	위탁기관/업체명		수 행 업 무 내 용 (구체적 내용 명시)				비고

2026년      월        일

상기 내용은 사실과 다름이 없음을 확인합니다

(회사명)                              (인)

오리자조금관리위원회 귀중

[별지 서식 제3호]

용역수행실적증명원

신청인	업 체 명				대 표 자
	영업소재지				전화번호
	사업자번호				제 출 처			오리자조금관리위원회
	증명서용도	2026년 오리자조금 소비홍보사업 용역 협력사 선정 입찰참가용
용역이행 실적내용	용 역 명
	용역개요
	계약번호	계약일자	계약기간	규모		수행실적			비 고
						비율	실적
증명서 발급기관	위 사실을 증명함. 2026년 월 일
	기 관 명 : (인) (전화번호 : )
	주 소 : (FAX번호 : )
	발급부서 :					담당자 :

※ 용역이행 실적 내용란은 투명테이프로 접착하고, 증명서 발급기관의 대표직인 반드시 날인

※ 위 내용이 포함된 타 기관에서 발행하는 전산용(실적증명원) 서식도 가능

※ 민간거래실적은 세금계산서, 계약서 등 증빙자료를 첨부하여야 함

[별지 서식 제4호]

참여인력 이력사항
구분	성명	연령	직위	학력사항 (대학교, 대학원, 전공기재)	활동내용	경력 기간	비고

※ 실제 본 사업에 투입하는 직원을 대상으로 작성

※ 참여인력은 제안사 소속인력임을 확인할 수 있는 4대 보험 가입사실 확인서(4대보험 중 택 1)을 필수 첨부

※ 상기 기재내용이 허위 사실로 판명될 경우, 최종 선정 후에도 계약을 해제 또는 해지할 수 있음

[별지 서식 제5호]

서 약 서
회 사 명		대 표 자	(인)
주 소
오리자조금관리위원회의 ‘2026년 오리자조금 소비홍보사업 홍보협력사 선정 입찰’ 경쟁참가와 관련, 다음과 같이 제반사항을 준수할 것을 서약합니다. 1. 제출된 모든 관련서류와 증빙은 성실하게 작성, 제출하며 만일 허위사항 등이 확인될 경우에는 참가자격에서 제외되고 계약의 해지, 이후 입찰참가 제한 등 어떠한 조치에도 아무런 이의를 제기하지 않겠습니다. 2. 당사의 제안내용에 대해서는 계약 여부와 관계없이 오리자조금에서 임의로 사용할 수 있음에 동의합니다. 3. 제안서 평가를 위해 구성된 심사위원단의 평가방법 및 평가기준, 평가결과에 어떠한 이의제기도 하지 않겠습니다. 4. 평가결과는 각 제안사의 정보나 영업비밀 등 공개가 제한되는 정보를 포함하고 있을 수 있어 일체 공개하지 않음에 동의합니다. 상기 내용을 확인하고 이에 서약합니다. 2026년 월 일 서 약 자 대표 (인) 오리자조금관리위원회 귀중

[별지 서식 제6호]

가격제안서
입찰내용	공 고 번 호	제 2025 - 00호
	사 업 명
	금 액 (부가세 포함)	금 원정 (￦ )
	사 업 기 간	계약일로부터 2026년 12월 31일까지
입찰자	업 체 명		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		생 년 월 일
본인은 발주된 본 사업의 요청 내용을 모두 숙지하고 응찰하며, 이 입찰이 귀 기관에 의하여 수락되면 사업기간 내에 사업을 성실하게 수행할 것을 확약하며 본 입찰가격제안서를 제출합니다. 붙임 : 세부 산출내역 1부. 2026 월 일 입 찰 자 업 체 명 : 대 표 자 : (인) 오리자조금관리위원회 귀중

[별지 서식 제7호]

입찰보증금 지급(납부)각서
입찰보증금	공 고 번 호	제2025 - 00호	입찰서제출 마 감 일 자
	사 업 명
	제 안 금 액 (부가세 포함)	금 원정( ￦ )
	입 찰 보 증 금 (부가세 포함)	금 원정( ￦ )					제안금액의 100분의 5
입찰자	업 체 명			법인등록번호
	주 소			전 화 번 호
	대 표 자			생 년 월 일
본인은 제안서 PT 심사 대상자로 선정될 경우 상기 금액의 입찰보증금(보증보험증권)을 심사 전일까지 오리자조금관리위원회에 납부하겠습니다. 2026년 월 일 입 찰 자 업 체 명 : 대 표 자 : (인) 오리자조금관리위원회 귀중

[별지 서식 제8호]

2026 오리자조금 소비홍보사업 과업수행계획표(총괄)

과업분야		소비홍보사업 세부 실행 프로그램 내용	수량	시기	중점 추진사항	산출물 / 비고
단위사업	세부사업
① 소비홍보	1. TV 캠페인 광고
	2. 방송프로그램 제작·협찬, 대언론PR
	3. 디지털 마케팅 및 옥외광고
	4. 온․오프라인 행사
② 소비자 정보제공	1. 소비자 홍보교육
	2. 영양정보 제공
③ 조사연구	1. 자조금 성과분석 및 2027년 사업제안
기타 제안사 서비스과업	제안사 자체 네크워크 연계 자임사업

※ 상기 양식을 참조하여 제안사 제안내용을 요약 정리, 제안서 내(표지 뒷장) 포함, 별도로 A3로 1장 인쇄하여 제출